Para comprender los procesos que implicaron la creación del Proyecto Transmedia Emergentes, vamos a profundizar en conceptos analizados por Carlos Scolari, en su libro Narrativas Transmedia (2013) y Las leyes de la interfaz: diseño, ecología, evolución, tecnología (2018).

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¿Qué es una Narrativa Transmedia?

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Con el objetivo de contar una historia, de hilar momentos, personajes, y un mensaje que se quiere transmitir, una Narrativa Transmedia funciona como una red de múltiples formatos y plataformas que construyen un universo propio a esta historia. Este universo se encuentra en constante crecimiento e interacción con los usuarios, creando un verdadero espacio de expansión. Scolari recupera las palabras de Henry Jenkins (2003), acerca del cross-media o Narrativas Transmedia (NT): «hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales», y son «historias contadas a través de múltiples medios. En la actualidad, las historias más significativas tienden a fluir a través de múltiples plataformas mediáticas».

Una de las características de las NT es que sus diversos productos no cuentan la misma historia, al contrario, lo que se busca es explorar líneas narrativas que complementen la historia central del proyecto.

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Para la creación del Proyecto Transmedia «Emergentes desde el Sur», se debió tener en cuenta ciertas consideraciones que podemos seguir desde la teoría de Scolari (2013).

#Narrativa.

El universo de Emergentes debía ser capaz de abarcar el espacio suficiente para que el usuario pudiera explorarlo. Se definió el espacio geográfico (Comodoro Rivadavia), la historia (el arte en la ciudad, pero no cualquier arte, aquel que se encuentra un poco más escondido, trabajando para surgir y progresar) y los personajes (los músicos, escritores, bailarines, en definitiva, los artistas de la ciudad). Nos planteamos cómo contar esta historia, y decidimos que la realización de Podcasts y Movisodios sería la manera óptima para retratar a los protagonistas de esta narrativa.

#Experiencia y #Audiencias.

Lejos de constituir un producto que fuera consumido y desechado, la idea era que se pueda crear cierto nivel de interacción y participación del público frente a esta narrativa. Esto ya se logró desde el momento en el que los artistas comodorenses se transformaron en los protagonistas de la historia, tanto aquellos que aparecen en las producciones multimediales como aquellos que ejecutan más bien un papel de Prosumidor. 

#Medios/Plataformas

Para poder crear este momento de Call to Action del que habla Scolari (2013), se utilizó redes sociales (Instagram y Facebook), para poder generar interés y curiosidad en el público, que pudiera motivar a la gente a involucrarse con el Proyecto. Además, para cada plataforma dada se pensó un tipo de contenido que pudiera aprovechar al máximo sus cualidades y herramientas.

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De esta manera, el Proyecto Transmedia debe percibirse como una interfaz, en la medida en la que habilita un espacio de interacción, donde podemos manipular herramientas y funciones, recibir información y producirla, y establecer conversaciones entre usuarios y productores (Scolari, C. 2018). Emergentes, debería funcionar como un momento de conexión e intercambio entre los artistas comodorenses, los productores del proyecto y el público activo.

Bibliografía:

• Scolari, Carlos (2013).  Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan, Barcelona, Deusto. 

• Scolari, Carlos. Las leyes de la interfaz: diseño, ecología, evolución, tecnología. Editorial Gedisa, 2018, España. Cap. 1 La interfaz es el lugar de la interacción y Cap. 5 Las interfaces coevolucionan con sus usuarios